Disclaimer : Ceci est un billet sponsorisé mais ne m’empêche pas de m’exprimer sur le fond de la campagne
Le site eBay (qui m’a permis de faire quelques affaires des plus sympathiques de par le passé) se lance depuis quelques temps dans un nouveau concept : vendre du temps d’antenne….à ses propres vendeurs
La société a mis en vente dix spots pubicitaires dimanche 28 Octobre. 10 spots pour autant de catégorie sur le site qui permettront aux “heureux” vainqueurs des enchères de faire la promotion de leur objet pendant 30 secondes.
30 secondes c’est à la fois très court et très long (et hop je viens de placer une phrase qui n’a pas de sens). Je crois que les gens ont intérêt à rivaliser d’imagination pour promouvoir *leur* enchère et également que, devinant que les enchères ont du monter assez haut, l’investissement a intérêt à valoir le coup. Vendez maison, voitures, bateaux, enfants et belle-mère pour ce prix là 😉
La diffusion des publicités a commencé sur TF1 et M6 depuis hier et cela pour une durée de sept jours et certains enchérisseurs s’en sont bien sortis puisque – par exemple – la publicité de la catégorie informatique s’est vendue 252 euros. Pas de quoi rentabiliser l’opération pour eBay mais le but n’est pas là et les revenus générés sont reversés à une association caritative.
On ne peut pas dire que les apparitions de la marque ne sont pas fréquentes sur nos chaînes nationales et que pour le coup ils innovent avec cette opération montée avec l’agence BETC EuroRSCG.
…..Ils ont intérêt à en développer de l’imagination pour faire des vidéos convaincantes à propos de leurs belle-mères 😉
Là où le challenge me semble intéressant c’est de voir ce que donneront des particuliers au coeur d’une publicité que des professionnels les aideront à créer. Etre acteur ça ne s’invente pas.
Allez, après le CGU (Contenu Généré par l’Utilisateur), on assiste à la naissance du CGV (Contenu Généré par le Vendeur….qui vient manger sur les terrains de Conditions Générales de Vente).
Ma grande question est : ce type de coup de pub sert-il à redonner de la visibilité à eBay France quand les concurrents prennent de l’importance ? Si oui, c’est visiblement réussi.